Pressemitteilung - Neuer Vertriebskanal

Enthält den Namen Ihres Unternehmens, den Slogan, die Adresse und die Kontaktdaten. Dies ist die erste Information, die Journalisten sehen. Eine klare, vollständige Adresse und ein ansprechbarer Kontakt erhöhen die Glaubwürdigkeit.

Mit 'ZUR SOFORTIGEN VERÖFFENTLICHUNG' oder einem Embargo-Datum wird der Journalisten mitgeteilt, wann sie die Nachricht veröffentlichen dürfen. Dies verhindert ungewollte Frühmeldungen und koordiniert die Öffentlichkeitsarbeit.

Die Überschrift sollte die Kernbotschaft in einer Zeile zusammenfassen. Der Untertitel ergänzt diese mit zusätzlichem Kontext. Eine gute Überschrift weckt Interesse und prägt sich ein.

Zeigt, wann und von wo die Mitteilung stammt. Dies ist wichtig für Nachrichtenarchive und verleiht dem Dokument Aktualität und lokale Relevanz.

Der erste Absatz fasst die wichtigste Information zusammen und beantwortet die klassischen Fragen: Wer, Was, Wann, Wo, Warum. Dieser Absatz ist oft das Einzige, das Journalisten verwenden, daher muss er selbsterklärend sein.

Eine kurze Beschreibung des Partners, seiner Expertise und seines bestehenden Netzwerks. Dies gibt Journalisten und Lesern Kontext, warum diese Partnerschaft sinnvoll ist.

Erklärt, wie die neue Partnerschaft dem Unternehmen hilft, neue Märkte zu erschließen oder die Marktpräsenz zu stärken. Dies zeigt die strategische Bedeutung der Ankündigung.

Ein aussagekräftiges Zitat fügt eine menschliche Komponente hinzu und verstärkt die Botschaft. Zitate in Pressemitteilungen werden oft von Journalisten direkt übernommen.

Eine Pressemitteilung ist ein an Journalisten adressiertes Dokument, das über einen allgemeinen Verteiler, Nachrichtenagenturen oder direkt an Redaktionen verschickt wird. Eine Kundenankündigung ist eine interne oder direkt an Kunden adressierte Mitteilung. Pressemitteilungen nutzen einen neutraleren, journalistischeren Ton und konzentrieren sich auf Nachrichtenwert; Kundenankündigungen betonen oft den Vorteil für den Kunden.

'ZUR SOFORTIGEN VERÖFFENTLICHUNG' bedeutet, dass Journalisten die Mitteilung sofort veröffentlichen dürfen. Ein Embargo (z. B. 'EMBARGO: 15. Juni 2026, 09:00 Uhr') gibt einen Zeitpunkt an, vor dem die Mitteilung nicht veröffentlicht werden darf. Verwenden Sie ein Embargo, wenn Sie die Ankündigung koordinieren möchten (z. B. bei einer gleichzeitigen Ankündigung mit dem Partner). Verwenden Sie 'ZUR SOFORTIGEN VERÖFFENTLICHUNG', wenn Sie schnelle Berichterstattung wünschen.

Eine Pressemitteilung sollte zwischen 250 und 400 Wörter lang sein. Dies entspricht etwa einer DIN-A4-Seite in Standardformatierung. Eine zu lange Mitteilung wird von Journalisten nicht gelesen; eine zu kurze enthält nicht genug Informationen. Der Fokus sollte auf den wichtigsten Fakten liegen: Wer, Was, Wann, Wo, Warum und Wie die Partnerschaft funktioniert.

Verschicken Sie die Mitteilung an Journalisten und Redaktionen, die über Ihre Branche oder Ihren Markt berichten. Dies können Fachzeitschriften, Branchennachrichten-Websites, lokale Medien und Handelspressen sein. Verwenden Sie Presseverteiler wie dpa, Presseportale oder gezielte Journalisten-Datenbanken. Auch Ihr lokales Wirtschaftsamt oder die Industrie- und Handelskammer können Kontakte vermitteln.

Es ist nicht zwingend erforderlich, aber es ist empfohlen. Ein Zitat vom Partner (zusätzlich zu Ihrem eigenen Zitat) verstärkt die Glaubwürdigkeit und zeigt, dass es sich um eine echte Partnerschaft handelt. Wenn der Partner ein etabliertes Unternehmen ist, sein Zitat wird Journalisten zeigen, dass die Ankündigung von beiden Seiten unterstützt wird. Holen Sie das Zitat im Voraus ein und bekommt Sie die Freigabe, bevor Sie die Mitteilung verteilen.

Wenn Sie interne Kommunikationserfahrung haben und die Partnerschaft unkompliziert ist, können Sie die Vorlage selbst anpassen. Wenn die Partnerschaft komplex ist, hohe Investitionen betrifft oder großes Medieninteresse erwarten lässt, ist ein PR-Profi die bessere Wahl. Ein PR-Profi kennt lokale und branchentypische Journalisten und kann die Mitteilung zielgerichtet verteilen.

Ja, Plattformen wie OpenPR, Pressebox oder easyPR ermöglichen die Veröffentlichung und Verbreitung Ihrer Mitteilung. Sie bieten kostenlose oder kostenpflichtige Optionen. Die meisten Plattformen verteilen die Mitteilung automatisch an Redaktionen, Aggregatoren und Google News. Allerdings ist eine direkte Verteilung an gezielt ausgewählte Journalisten oft effektiver, da die Mitteilung persönlicher wirkt.

Messen Sie den Erfolg in den ersten zwei bis vier Wochen nach Versand. Überwachen Sie Nennungen in Medien, Zugriffe auf Ihre Website und Anfragen von Journalisten. Manche Medien berichten verzögert, daher sollten Sie mehrere Wochen warten, um einen vollständigen Überblick zu bekommen. Verwenden Sie Google Alerts oder ein Monitoring-Tool, um automatisch über Erwähnungen benachrichtigt zu werden.

Nein, Sie sollten die gleiche Mitteilung nicht mehrmals an die gleichen Journalisten verschicken. Mehrfache Verschickungen an die gleichen Kontakte werden als Spam wahrgenommen und schädigen Ihrem Ruf. Sie können jedoch eine nachfolgende Mitteilung mit zusätzlichen Informationen (z. B. erste Erfolgsberichte der Partnerschaft) einige Wochen später versenden, wenn es neuen Nachrichtenwert gibt.