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Diese Vorlage ist ein professionelles Muster für die Veröffentlichung von Quartalsergebnissen als Pressemitteilung. Sie folgt den internationalen Standards für Finanzpressemitteilungen und enthält alle notwendigen Abschnitte: Unternehmenskopfzeilen, Überschrift und Untertitel, Veröffentlichungsdatum mit Tickersymbol, konsolidierte Finanzergebnisse, Umsatzveränderungen mit Vergleichszahlen, Gewinn- oder Verlustangaben pro Aktie sowie erklärende Texte zu den Gründen für Veränderungen. Der kostenlose Word-Download lässt sich direkt online bearbeiten und in PDF exportieren, sodass Sie schnell einsatzfähige Mitteilungen für Medien, Journalisten und Investoren erstellen können.
Eine gut strukturierte Pressemitteilung zu Quartalsergebnissen ist für börsennotierte und wachsende Unternehmen unverzichtbar. Sie kommuniziert Ihre finanzielle Leistung transparent und zeitnah an Stakeholder, Journalisten und Investoren — was Vertrauen schafft und Ihre Marktposition stärkt. Ohne eine professionelle Mitteilung riskieren Sie, dass Ihre Ergebnisse von der Konkurrenz überschattet werden oder Medien die falsche Geschichte daraus erzählen. Die Vorlage sorgt dafür, dass Sie alle wichtigen Zahlen, Vergleiche und Erklärungen korrekt und konsistent darstellen. Für börsennotierte Unternehmen ist die Compliance mit Börsenvorschriften (BaFin, FMA, FINMA) erforderlich — diese Vorlage hilft Ihnen, diese Anforderungen zu erfüllen und rechtliche Risiken zu minimieren.
| Wenn Ihre Situation ist… | Diese Vorlage verwenden |
|---|---|
| Positive Quartalsergebnisse mit Gewinnsteigerung präsentieren | Gewinn-fokussierte Variante |
| Quartal mit Nettoverlust, aber mit strategischen Gründen | Verlust-Variante mit Erklärung |
| Umsatzwachstum und neue Geschäftseinheiten in den Vordergrund stellen | Wachstums-fokussierte Variante |
| Veränderungen in Geschäftseinheiten oder Kostenoptimierungen kommunizieren | Umstrukturierungs-Variante |
| Ergebnisse mehrerer Märkte oder Währungen in einer Mitteilung berichten | Internationale Variante |
Warum es wichtig ist: Journalisten und Investoren verstehen die Bedeutung von Zahlen nur, wenn Vergleiche zum Vorjahr oder vorherigen Quartal vorhanden sind.
Fix: Geben Sie immer Jahr-zu-Jahr- oder Quartal-zu-Quartal-Vergleiche mit Prozentsätzen an.
Warum es wichtig ist: Zu ausschweifende Begründungen können skeptische Fragen von Investoren und Medien auslösen und das Vertrauen schmälern.
Fix: Halten Sie Erklärungen kurz, sachlich und fokussiert auf die wichtigsten Geschäftstreiber.
Warum es wichtig ist: Falsche Symbole führen dazu, dass Investoren das Unternehmen nicht richtig identifizieren und die Mitteilung nicht die richtige Zielgruppe erreicht.
Fix: Überprüfen Sie das Tickersymbol bei Ihrer Börse, bevor Sie die Mitteilung veröffentlichen.
Warum es wichtig ist: Ohne klare Währungsangabe können internationale Investoren und Medien die Zahlen nicht einordnen oder missverstehen.
Fix: Geben Sie am Anfang die Währung an und halten Sie sich durchgehend an diese.
Warum es wichtig ist: Leser können nicht verstehen, welche Geschäftseinheiten in den Ergebnissen enthalten sind und welche nicht.
Fix: Nennen Sie die Holdinggesellschaft und Tochtergesellschaften explizit, damit die Leser wissen, was konsolidiert ist.
Warum es wichtig ist: Zu früh: Insider-Handel; zu spät: Andere Nachrichtenquellen übernehmen die Story und stehlen Ihrer Mitteilung die Wirkung.
Fix: Koordinieren Sie das Veröffentlichungsdatum mit Ihrer IR- und Rechtsabteilung und geben Sie einen festen Embargozeitpunkt an.
Geben Sie Ihren Unternehmesnamen, Slogan, vollständige Adresse, Telefonnummer und Website-Adresse ein. Diese Informationen erscheinen am Anfang der Pressemitteilung und identifizieren den Absender eindeutig.
💡 Nutzen Sie das offizielle Logo und die aktuellen Kontaktdaten Ihres Unternehmens.
Schreiben Sie eine prägnante Überschrift (max. 10–12 Wörter), die das wichtigste Ergebnis hervorhebt. Der Untertitel kann zusätzlichen Kontext bieten (z. B. ‚Starkes Umsatzwachstum im dritten Quartal').
💡 Die Überschrift sollte die Schlagzeilenfunktion erfüllen und die Aufmerksamkeit von Journalisten wecken.
Geben Sie das Veröffentlichungsdatum (Stadt und Bundesland), das Quartalsende und das anwendbare Tickersymbol an (NASDAQ, NYSE, CDNX, TSX Venture oder andere Börsenabkürzungen).
💡 Das Tickersymbol muss korrekt sein, damit Investoren Ihr Unternehmen schnell identifizieren können.
Füllen Sie alle Prozentsätze, Geldbeträge, Vergleichszahlen zum Vorjahr oder vorherigen Quartal sowie Liquiditätsinformationen ein. Diese müssen präzise und geprüft sein.
💡 Lassen Sie Ihre Finanzabteilung die Zahlen vor der Veröffentlichung validieren, um Fehler zu vermeiden.
Beschreiben Sie die Gründe für Gewinne oder Verluste: F & E-Ausgaben, Marketing, Geschäftsentwicklung, Umstrukturierung oder Kostenersparnisse. Begründen Sie Abweichungen sachlich.
💡 Seien Sie transparent; Investoren und Medien schätzen ehrliche Erklärungen für negative Abweichungen.
Falls zutreffend, nennen Sie Ihre Holdinggesellschaft und ihre hundertprozentigen Tochtergesellschaften, damit die konsolidierten Ergebnisse klar zugeordnet sind.
💡 Dies ist besonders wichtig für multinational agierende Unternehmen mit mehreren Betriebseinheiten.
Geben Sie die verwendete Währung an (Euro, Dollar, Schweizer Franken). Lesen Sie die gesamte Mitteilung Korrektur und stellen Sie sicher, dass Zahlen, Daten und Aussagen logisch aufeinander folgen.
💡 Eine Vorschau im PDF-Format vor der Veröffentlichung hilft, Layout- und Formatierungsprobleme zu erkennen.
Ja, besonders für börsennotierte Unternehmen. Viele Börsenaufsichtsbehörden (in Deutschland: BaFin, in Österreich: FMA, in der Schweiz: FINMA) verpflichten Unternehmen, finanzielle Mitteilungen vor der Veröffentlichung von rechtlich geschultem Personal prüfen zu lassen, um Fehler oder irreführende Aussagen zu vermeiden. Lassen Sie Ihre Mitteilung von Ihrer Compliance- oder Rechtsabteilung absegnen.
Die Mitteilung sollte die wichtigsten Kennzahlen enthalten (Umsatz, Gewinn/Verlust, Gewinn pro Aktie, Liquidität) und aussagekräftige Vergleiche bieten. Zu viele Detaildaten überladen die Mitteilung; detaillierte Finanzberichte gehören in den vollständigen Jahresbericht oder auf die Investor-Relations-Website. Konzentrieren Sie sich auf Zahlen, die Medien und Investoren verstehen und teilen möchten.
Wenn das Quartal einen Verlust gebracht hat, versuchen Sie nicht, dies zu verstecken. Sie können die Überschrift auf einen positiven Aspekt fokussieren (z. B. ‚Unternehmen optimiert Kosten trotz schwächerer Nachfrage'), muss aber im Textbody transparent erklären, warum der Verlust entstanden ist. Transparenz schafft Vertrauen; Verschleierung führt zu Skepsis.
Die Kopfzeile sollte Ihren Unternehmesnamen, einen kurzen Slogan oder Beschreibung, vollständige Adresse (Straße und Postleitzahl), Telefonnummer und Website enthalten. Diese Informationen helfen Journalisten, Ihr Unternehmen schnell zu kontaktieren und zu verifizieren. Ein Logo ist optional, hilft aber beim Branding.
Ideal sind 300–500 Wörter. Das ist lang genug, um alle wichtigen Zahlen, Vergleiche und Erklärungen zu enthalten, aber kurz genug, um die Aufmerksamkeit von Journalisten und Investoren zu halten. Vermeiden Sie unnötige Wiederholungen oder Floskeln. Jeder Satz sollte Wert hinzufügen.
Das ist optional, aber vorsichtig. Viele Unternehmen mögen es nicht, in Pressemitteilungen Vorhersagen zu machen, da diese rechtlich bindend wirken können und Haftungsrisiken entstehen. Wenn Sie Ausblicke geben, formulieren Sie diese vorsichtig mit Begriffen wie ‚erwarten wir', ‚prognostizieren wir' oder ‚unter der Annahme, dass'. Konsultieren Sie Ihre Rechtsabteilung.
Ja, das ist sinnvoll, wenn Ihr Unternehmen international tätig ist. Veröffentlichen Sie das Original (z. B. auf Englisch) und autorisierte Übersetzungen (z. B. ins Deutsche, Französische, Spanische) zeitgleich. Achten Sie darauf, dass Zahlen und Daten in allen Versionen identisch sind.
Ein Quartalsbericht ist eine verdichtete, zeitkritische Mitteilung für Medien und schnelle Verbreitung; ein Jahresbericht ist ein umfassendes Dokument mit detaillierten Finanzaussagen, Governance-Angaben und mehrjährigen Trends. Die Pressemitteilung ist eine Zusammenfassung für schnelle Medienresonanz; der Jahresbericht richtet sich an Investoren, die tiefer einsteigen wollen. Nutzen Sie beide: die Pressemitteilung für Schlagzeilen, den Bericht für Tiefe.
Eine Pressemitteilung ist öffentlich und adressiert Medien, Journalisten und die Öffentlichkeit; ein Investor Update ist oft privat, direkter und kann mehr Detaildaten enthalten. Die Pressemitteilung folgt standardisierten Formaten und Geheimhaltungsvorschriften; das Investor Update ist informeller. Nutzen Sie die Pressemitteilung für maximale Reichweite und Transparenz, das Update für gezielte Kommunikation mit bereits bekannten Investoren.
Eine Pressemitteilung ist schriftlich, zeitstempelbar und kann in Archive aufgenommen werden; ein Earnings Call ist live, dialogorientiert und erlaubt Fragen. Die Pressemitteilung wird von Journalisten bearbeitet und verbreitet; der Call richtet sich an Analysten und Finanzmedien. Nutzen Sie beide zusammen: Die Mitteilung legt die Fakten dar, der Call ermöglicht Diskussionen und Klärungen.
Eine Pressemitteilung ist formell, standardisiert und folgt journalistischen Konventionen; ein Blog-Post ist informell, erklärend und kann Kontext und Storytelling bieten. Die Pressemitteilung wird von Nachrichtenagenturen gepickt und verbreitet; der Blog-Post lebt von organischem Zugriff und Suchmaschinen-Ranking. Nutzen Sie die Mitteilung für formale Kommunikation und breite Verteilung, den Blog für Erklärung und längerfristiges SEO.
Finanzinstitute müssen quartalsweise ihre Ergebnisse börsennotiert kommunizieren und müssen dabei strikte Regulierungsanforderungen einhalten.
Tech-Unternehmen nutzen Pressemitteilungen, um Wachstumszahlen, Benutzerzahlen und Innovationen hervorzuheben und damit Investorenvertrauen zu schaffen.
Diese Branchen präsentieren Quartalsergebnisse neben Forschungsfortschritten und klinischen Erfolgen, um sowohl finanzielle als auch wissenschaftliche Glaubwürdigkeit zu zeigen.
Unternehmen in diesen Branchen betonen oft Produktionsmengen, Preisvolatilität und strategische Kosteneinsparungen in ihren Quartalsmitteilungen.
Einzelhändler nutzen Quartalsmitteilungen, um Verkaufsvolumen, Online-Wachstum und regionale Markttrends hervorzuheben und damit Anlegern und Verbrauchern zu zeigen, wo das Geschäft wächst.
Autohersteller kommunizieren Quartalsverkäufe, Produkteinführungen und Investitionen in Elektromobilität, um langfristiges Wachstum und Wettbewerbsfähigkeit zu signalisieren.
| Weg | Am besten für | Kosten | Zeit |
|---|---|---|---|
| Vorlage verwenden | Regelmäßige Quartalsmitteilungen mit ähnlicher Struktur; interne Expertise in Finanzberichterstattung vorhanden; Zeitdruck nicht kritisch. | Kostenlos (nur die Vorlage); Arbeitsstunden für Inhalte und Bearbeitung ca. 2–4 Stunden. | 2–3 Tage von der Vorbereitung bis zur Veröffentlichung. |
| Vorlage + Profi-Prüfung | Sie möchten die Vorlage verwenden, aber eine externe Prüfung durch PR- oder IR-Fachleute, um Fehler oder Unklarheiten zu vermeiden. | Vorlage kostenlos; externe Prüfung ca. 400–800 EUR (abhängig von Prüfungsumfang und Agentur). | 3–5 Tage (Vorlage vorbereiten + Prüfung + Revision). |
| Maßgeschneidert | Unternehmen mit komplexen Strukturen, mehreren Märkten, strategischen Ankündigungen oder besonderem Medienauftritt; keine Inhouse-PR-Expertise. | 1.500–3.500 EUR (abhängig von Komplexität und Agentur; professionelle PR-Agenturen meist teurer). | 5–10 Tage (Agentur recherchiert, verfasst, überprüft mit Ihnen, revidiert). |
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