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Este modelo é um contrato de patrocínio cruzado que formaliza a parceria comercial entre dois negócios online. Define exatamente como cada website promove o outro — através de links de busca, banners, listagens em seções de "sites preferidos" e otimizações de palavra-chave. O modelo estabelece cronograma, autoridades, exclusividade mútua e estrutura de taxas (configuração inicial + mensalidades). Disponível como download Word gratuito e totalmente editável; você pode preenchê-lo online ou em seu editor favorito e exportar para PDF.
Parcerias entre websites são negócios reais que envolvem investimento de tempo, desenvolvimento técnico e exposição de marca. Sem contrato formal, ambas as partes correm riscos: uma pode parar de promover a outra sem aviso; surgem disputas sobre quem é competidor direto; não fica claro quanto e quando pagar; materiais são colocados em lugar errado ou removidos inesperadamente. Este acordo protege você ao deixar cristalino: que cada site deve fazer, quando deve fazer, quanto é a compensação, e quais são as consequências de não cumprir. Também preserva a parceria ao resolver objeções sobre conteúdo em boa fé e garantir exclusividade — nenhum dos dois sites promoverá concorrentes diretos. Se o valor mensal for significativo (> R$1.000), uma revisão jurídica garante que a lei local (Brasil ou Portugal) é respeitada e que a exclusividade é exigível.
| Se sua situação é… | Use este modelo |
|---|---|
| Parcerias simples sem exclusividade ou com menos de 3 meses | Acordo básico de parceria |
| Quando há investimento significativo e precisa proteção contra concorrentes | Acordo com exclusividade total |
| Quando a compensação é por desempenho e não por taxa fixa mensal | Acordo com comissão por cliques |
| Parcerias entre dois grandes portais com múltiplas categorias | Acordo de parceria entre plataformas |
| Campanhas sazonais ou projetos pontuais com data de término clara | Acordo de patrocínio com prazo determinado |
| Quando há garantia de impressões mínimas ou visitantes únicos | Acordo com obrigações de tráfego mínimo |
Por que importa: A outra parte pode colocar o banner em local invisível, reduzindo drasticamente o valor da promoção e causando conflito.
Fix: Defina exatamente: tamanho em pixels, localização (homepage vs. página interna), horas de visibilidade (24h), e confirme que não requer rolagem para ser visto.
Por que importa: Surge disputa sobre quais buscas devem apontar para qual site, permitindo que o patrocinador ignore a obrigação.
Fix: Crie um Inventário A detalhado com palavras-chave específicas; revise e atualize a cada trimestre por acordo mútuo.
Por que importa: Uma parte pode patrocinar uma empresa que a outra considera concorrente, violando a exclusividade sem violação clara do contrato.
Fix: Use a definição 'oferece produtos/serviços funcionalmente equivalentes' e liste nomes específicos no Inventário B; considere percentual máximo de competidores nos resultados de busca.
Por que importa: Atrasos na implementação congelam a parceria ou uma parte culpa a outra sem recurso claro.
Fix: Defina prazos de 5–10 dias para primeira entrega, 2–5 dias para revisão, e notifique problemas por escrito no prazo de 1 dia útil.
Por que importa: A cláusula de 'promoção ativa' fica inútil porque ninguém consegue medir ou cobrar compliance.
Fix: Inclua métricas: e.g., 'O Patrocinador deve manter site do dono no top 3 de resultados para 70% das palavras-chave listadas no Inventário A'.
Por que importa: Surge conflito sobre quanto pagar, quando pagar, se houve atraso, e se há multa por pagamento tardio.
Fix: Especifique: taxa fixa em reais, vencível sempre no primeiro dia do mês, com data de primeiro pagamento claramente indicada (e.g., 1º de junho de 2026).
Em linguagem simples: Identifica o patrocinador (empresa com o site de busca) e o dono do site (empresa que será promovida), descrevendo o negócio de cada um.
O Patrocinador é o dono e operador de um site localizado em [ENDEREÇO] que funciona como ferramenta de busca. O Dono do Site opera um negócio online vendendo [DESCREVER PRODUTOS/SERVIÇOS].
Erro comum: Não descrever com clareza qual é a atividade comercial de cada parte, gerando dúvidas futuras sobre o escopo da parceria.
Em linguagem simples: Especifica tudo que o patrocinador deve fazer para promover o site do parceiro, incluindo links, banners, listagens e otimizações de busca.
O Patrocinador concorda em colocar links gráficos nos resultados de busca baseados em palavras-chave listadas no Inventário A; inserir banner de [NÚMERO] pixels na página inicial da categoria [DESCRIÇÃO]; manter o site do dono na lista de sites preferidos.
Erro comum: Deixar as obrigações de promoção vagas ou sem especificação de tamanho, duração e visibilidade dos banners e links.
Em linguagem simples: Define o que o dono do site deve fazer para promover o patrocinador em seu próprio site.
O Dono do Site concorda em colocar banner do Patrocinador de [NÚMERO] pixels na homepage, promover ativamente o site do Patrocinador como site preferido, e otimizar o número de acessos ao site do Patrocinador.
Erro comum: Estabelecer obrigações para o dono do site sem considerar a capacidade técnica ou tráfego real disponível em seu site.
Em linguagem simples: Estabelece a data a partir da qual a parceria entra em vigor e os prazos para entrega de materiais gráficos e atualização de conteúdos.
As partes concordam em lançar as atividades de patrocínio em [DATA]. Todo material gráfico, banners e links devem ser entregues no prazo de [NÚMERO] dias. Materiais revisados devem ser implementados em [NÚMERO] dias após aprovação.
Erro comum: Não estabelecer prazos claros, resultando em atrasos indefinidos no início da parceria.
Em linguagem simples: Proíbe ambas as partes de patrocinarem ou promoverem competidores diretos durante o contrato, com exceção de resultados naturais de busca.
Durante todo o termo deste Acordo, nenhuma das partes deve patrocinar competidores diretos. O Patrocinador pode listar sites competidores nos resultados de busca, desde que o dono do site receba prévia notificação e que competidores não ocupem mais de [%] dos resultados para as palavras-chave acordadas.
Erro comum: Não definir com precisão o que é considerado um competidor direto, levando a disputas sobre quem pode ou não ser promovido.
Em linguagem simples: Valor único pago pelo dono do site ao patrocinador para cobrir os custos de implementação do programa de patrocínio.
Ao assinar este Acordo, o Dono do Site pagará ao Patrocinador uma taxa única de configuração de [VALOR] para compensar pelo trabalho de montagem do programa.
Erro comum: Não especificar o valor exato ou as condições de reembolso caso o acordo seja cancelado antes da implementação completa.
Em linguagem simples: Define o valor mensal que o dono do site paga ao patrocinador pelo patrocínio contínuo durante o contrato.
Além da taxa inicial, o Dono do Site pagará ao Patrocinador a quantia mensal de [VALOR], vencível no primeiro dia de cada mês, com primeiro pagamento em [DATA].
Erro comum: Deixar vago o valor mensal ou o dia de vencimento, causando conflitos sobre quando e quanto pagar.
Em linguagem simples: Permite que cada parte revise materiais gráficos e textais antes da publicação, com processo de objeção e resolução em boa fé.
Cada parte tem direito a revisar material gráfico e de texto oferecido pela outra. Objeções devem ser comunicadas imediatamente, e as partes devem em boa fé resolver o aspecto rejeitável no prazo de [NÚMERO] dias.
Erro comum: Não estabelecer quem tem poder de veto final, resultando em paralisia quando as partes discordam sobre a qualidade do material.
Em linguagem simples: Obriga ambas as partes a promover ativamente seus sites para maximizar impressões e tráfego originários da parceria.
O Patrocinador deve promover ativamente seu site afim de otimizar o número potencial de impressões do Site do Dono através de links. O Dono do Site deve promover ativamente seu site para otimizar o número total de acessos ao Site do Patrocinador.
Erro comum: Deixar a obrigação de promoção ativa sem métricas ou indicadores mensuráveis, impossibilitando cobrar compliance.
Em linguagem simples: Exige que ambas as partes notifiquem previamente sobre promoções planejadas e ofereçam oportunidade de participação mútua.
Cada parte deve notificar a outra de qualquer promoção especial planejada e deve oferecer à outra parte oportunidade de participar em bases mutuamente aceitáveis.
Erro comum: Deixar sem definição o prazo de notificação prévia, permitindo que uma parte lance promoção sem dar tempo à outra de participar.
Insira o nome completo, endereço e informações de constituição legal de ambas as partes (patrocinador e dono do site). Verifique se os endereços estão corretos e atualizados.
💡 Use os mesmos nomes e endereços que aparecem em seus documentos de constituição ou contrato social.
Especifique claramente que tipo de negócio cada website opera (portal de busca, e-commerce de eletrônicos, loja de artigos, etc.). Seja específico sobre os produtos ou serviços oferecidos.
💡 Quanto mais detalhado o descritivo, menor o risco de conflito futuro sobre o escopo de exclusividade.
No Inventário A, liste as palavras-chave de busca que devem gerar resultados apontando para o site do dono. No corpo principal, insira as URLs corretas de ambos os sites.
💡 Comece com 10–15 palavras-chave principais; você pode expandir o inventário mais tarde por acordo mútuo.
Defina o tamanho dos banners (em pixels), a localização exata (homepage, categorias específicas), quantas horas por dia o banner deve estar visível, e o tipo de links (texto ou gráfico).
💡 Use medidas padrão de banners web: 728×90, 300×250, ou 160×600 pixels, conforme o espaço disponível.
Preencha a data de início da parceria, o prazo para entrega de materiais gráficos (normalmente 5–10 dias), e o prazo para implementação de revisões (2–5 dias).
💡 Deixe prazos realistas; 30 dias para teste antes de cobrar taxas é comum em acordos iniciais.
Especifique a taxa de configuração (pagamento único) e a taxa mensal. Defina exatamente quando cada pagamento vence (normalmente primeiro dia do mês).
💡 Taxas típicas variam de R$500–5.000 (configuração) e R$200–2.000/mês, conforme tráfego esperado.
No Inventário B, identifique quais empresas são consideradas competidores diretos. Isso define quem não pode ser patrocinado durante a vigência do acordo.
💡 Seja específico e inclua nomes de empresas reais; use a definição 'oferece produtos/serviços funcionalmente equivalentes' como critério.
Releia o acordo completo, certifique-se de que todos os campos estão preenchidos e que as obrigações são equilibradas. Envie para ambas as partes assinarem eletronicamente ou presencialmente.
💡 Solicite uma revisão jurídica antes de assinar se o valor mensal ou termo forem significativos (> R$1.000/mês).
Um contrato de publicidade é unilateral: uma empresa paga para ser anunciada na outra. Este acordo é de patrocínio cruzado, ou seja, ambas as partes se promovem mutuamente. Além disso, inclui cláusula de exclusividade — nenhuma das partes pode patrocinar competidores. É mais complexo porque equilibra obrigações dos dois lados.
Se as partes têm visão clara do negócio e o valor mensal é < R$1.000, o modelo é suficiente. Se o valor é > R$2.000/mês ou há passado de disputas comerciais, recomendamos revisão jurídica. Um advogado confirmará que a jurisdição (Brasil ou Portugal) está correta e que a exclusividade é exigível.
Sim, mas modifique a jurisdição corretamente. Se ambas as empresas são brasileiras, use lei brasileira. Se uma é portuguesa, especifique qual lei rege (geralmente a do site do patrocinador, que controla a exposição). Consulte um advogado se há envolvimento de múltiplos países.
Use o critério 'oferece produtos ou serviços funcionalmente equivalentes'. Exemplo: se você vende eletrônicos, competidores são outras lojas de eletrônicos. Crie uma lista no Inventário B e revise a cada 6 meses. Permita que o patrocinador liste competidores nos resultados de busca, mas exija notificação prévia e limite (ex: máximo 20% dos resultados).
O contrato deve definir métrica (ex: 'top 3 de resultados para 70% das palavras-chave'). Se não cumprir, você pode exigir redução proporcional da taxa ou rescindir o acordo com aviso de 30 dias. Recomendamos acompanhamento mensal de posição nos resultados de busca e comunicação escrita de falhas.
Acordos iniciais são geralmente de 6–12 meses, com opção de renovação. Isso permite testar a parceria sem compromisso permanente. Para parcerias estratégicas e maduras, 2–3 anos é comum. Sempre inclua cláusula de rescisão com aviso prévio de 30–60 dias.
O Inventário A é um anexo editável. Estabeleça no acordo que a lista pode ser atualizada a cada trimestre ou semestralmente, desde que as partes concordem por escrito. Limite a mudança: novos keywords podem ser adicionados, mas não removidos sem discussão.
Sim. Um acordo típico inclui multa por atraso (ex: 2% ao mês sobre o valor devido) ou direito de suspender a promoção após 15 dias de atraso. Especifique também se há juros legais além da multa. Sempre envie aviso de cobrança por escrito antes de suspender a parceria.
Um contrato de publicidade é unilateral: você paga por exposição em outro site, mas não há promoção mútua. Este acordo é bilateral e recíproco — ambas as partes se beneficiam e pagam proporcionalmente. Se o valor que você receberá é inferior ao que pagará, use publicidade simples. Use este acordo quando ambas as partes têm interesse equilibrado.
Um acordo de afiliados paga comissão por venda gerada (ex: 5% de cada compra). Este acordo usa taxa fixa mensal. Escolha afiliados se quer pagar apenas por resultado comprovado; escolha este se quer garantia de exposição mesmo com pouca conversão. Muitos contratos combinam ambos: taxa base + bônus por meta de tráfego.
Integração de plataformas significa conectar tecnicamente dois sistemas (ex: API, dados). Este acordo foca promoção e visibilidade mútua, não integração técnica. Se você quer apenas promover sem integração, use este modelo. Se há necessidade de compartilhar dados ou conectar sistemas, adicione cláusulas técnicas específicas.
Um contrato de exclusividade simples proíbe apenas uma das partes de trabalhar com concorrentes. Este acordo exige exclusividade mútua — ninguém patrocina competidores. Escolha exclusividade mútua se o investimento em parceria é alto e há risco real de concorrência. Para parcerias pequenas, exclusividade unilateral pode bastar.
Lojas online usam este acordo para obter visibilidade em portais de busca e referência em troca de exposição mútua.
Sites de listagem ou busca temática usam o acordo para monetizar tráfego e criar relações exclusivas com parceiros selecionados.
Empresas SaaS parceiras usam o acordo para cross-promote, aumentando aquisição de clientes através de públicos complementares.
Plataformas de cursos fazem parcerias de promoção cruzada para expandir alcance junto a alunos em nichos específicos.
Agências online e plataformas de reservas usam o acordo para aparecer em portais de busca e recomendação de viagem.
Corretoras e fintech usam o acordo para obter credibilidade através de associação com portais temáticos de finanças.
No Brasil, o acordo é regido pelo Código Civil e Lei do Consumidor (se houver consumidor envolvido). A cláusula de exclusividade é exigível se clara. Estabeleça o foro de resolução de conflitos (geralmente a capital do estado do patrocinador). Multas por atraso de pagamento seguem Lei de Usura; é seguro fixar até 2% ao mês.
Em Portugal, o acordo segue o Código Civil Português. Exclusividade é permitida se proporcional e justificada comercialmente. Declare a lei aplicável como 'Direito Português' ou 'Direito de Portugal'. Taxas e multas devem estar conformes com o direito do consumidor português; consulte um advogado português para valores exatos.
| Caminho | Melhor para | Custo | Tempo |
|---|---|---|---|
| Use o modelo | Parceria pequena (< R$1.000/mês) entre duas PMEs no mesmo país. | Gratuito (só custo do seu tempo: ~1–2 horas). | 1–2 horas para preencher e assinar. |
| Modelo + revisão jurídica | Parceria de valor médio (R$1.000–5.000/mês) ou entre empresas de países diferentes. | R$500–1.500 para revisão jurídica por um advogado. | 3–5 dias: você preenche, advogado revisa, ajustes finais. |
| Redigido sob medida | Parceria estratégica (> R$5.000/mês) com exclusividade crítica ou riscos legais altos. | R$2.000–8.000 para contrato totalmente customizado. | 10–20 dias: negociação, redação e aprovação das partes. |
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