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Es un contrato legal que formaliza el intercambio o venta de espacio para vínculos gráficos (banners) entre dos sitios web. Define quién coloca el banner (licenciante), quién lo paga (licenciatario), especificaciones técnicas como tamaño en píxeles, ubicación exacta en la página, modelo de remuneración (cuota fija o porcentaje de ingresos publicitarios), derechos de inspección, y obligaciones de ambas partes. Es una plantilla editable en Word que descargas, rellenas con datos específicos de tu negocio, y firmas digitalmente en minutos. Apto para todo nivel: desde pequeñas redes de blogs hasta portales de comercio electrónico o agencias digitales.
Sin un acuerdo escrito claro, las disputas sobre pago, ubicación del banner o métricas de tráfico son inevitables. Un licenciante sin protección corre riesgo de que el licenciatario no pague; un licenciatario sin términos explícitos puede descubrir que su banner se movió a una página interior de poco tráfico, o que el licenciante manipula números de visitas para cobrar más. Este documento protege ambos lados: define el qué, dónde, cuándo y cuánto desde el inicio, evita malinterpretaciones, facilita auditorías periódicas, y te da base legal para rescindir si alguna parte incumple. Además, es reconocido en México, España y toda América Latina como evidencia válida en disputas contractuales. Sin él, confías ciegamente en promesas verbales que, en internet, vuelan rápido.
| Si tu situación es… | Usa esta plantilla |
|---|---|
| Ambas partes prefieren predecibilidad; pago constante sin depender de tráfico | Acuerdo con remuneración de cuota fija mensual |
| El licenciatario paga porcentaje del tráfico generado; flexible según resultados | Acuerdo con remuneración por ingresos de publicidad |
| Ambos sitios intercambian vínculos sin pago directo; beneficio mutuo | Acuerdo de vinculación recíproca (intercambio gratuito) |
| Un sitio requiere que su competidor no coloque vínculos en la misma plataforma | Acuerdo con cláusula de exclusividad |
| Sitios en diferentes jurisdicciones; incluye confirmación de leyes aplicables | Acuerdo de vinculación internacional |
Por qué importa: Sin esto, el licenciatario puede pagar en otra moneda con tipo de cambio desfavorable, o atrasar pagos sin definición clara de vencimiento.
Fix: Incluye la moneda exacta (USD, MXN, ARS, EUR) y que el pago vence el último día hábil de cada mes o el día 30, según se acuerde.
Por qué importa: Si el licenciante coloca el banner en una página que recibe poco tráfico, el licenciatario recibe pocas visitas pero sigue pagando.
Fix: Exige explícitamente que el vínculo aparezca en la página principal (homepage) y visible 'above the fold' (sin necesidad de desplazamiento).
Por qué importa: El licenciatario puede excluir ciertos ingresos (comisiones de afiliados, donaciones, suscripciones) para reducir lo que paga.
Fix: Define claramente: 'Ingresos Totales por Publicidad = todos los ingresos brutos menos comisiones pagaderas a proveedores de anuncios, sin excluir otra fuente'.
Por qué importa: Un licenciante deshonesto puede usar bots o granjas de clics para simular visitas reales y cobrar más dinero.
Fix: Incluye cláusula de prohibición explícita y derecho a auditar tecnología de rastreo; especifica que se detecten y penalicen manipulaciones.
Por qué importa: Un licenciante paranoico puede exigir auditorías constantes, interrumpiendo operaciones del licenciatario y generando conflicto.
Fix: Limita inspecciones a máximo 2–4 veces al año y requiere aviso previo de 5–10 días; protege confidencialidad del licenciatario.
Por qué importa: Si surge una disputa y no está claro qué ley rige, cada parte invocará una diferente, complicando litigios y costos.
Fix: Incluye cláusula final: 'Este Acuerdo se rige por las leyes de [ESTADO/PAÍS] y cualquier disputa se resuelve en los juzgados de [CIUDAD]'.
En lenguaje sencillo: Identifica quién es el propietario del sitio que cede espacio (licenciante) y quién es dueño del sitio cuyo vínculo se coloca (licenciatario), con sus direcciones legales.
[NOMBRE DE LA COMPAÑÍA] (el "Licenciante"), una sociedad constituida en y que opera conforme las leyes de [ESTADO/PROVINCIA], con oficina central en [DIRECCIÓN COMPLETA].
Error común: Confundir o invertir los roles; el licenciante es quien cede el espacio en su sitio, no quien paga.
En lenguaje sencillo: Define el tamaño mínimo del banner en píxeles, la resolución de pantalla en que debe ser visible, y el navegador estándar de referencia.
La imagen del Licenciatario no tendrá un tamaño menor que [NÚMERO] píxeles por [NÚMERO] píxeles, visible en navegadores Netscape e Internet Explorer en resolución [INDICAR RESOLUCIÓN].
Error común: No especificar medidas exactas; esto genera disputas sobre si el banner es suficientemente visible.
En lenguaje sencillo: Establece que el vínculo debe aparecer en la página de inicio del sitio licenciante para máxima visibilidad, no en páginas profundas o secundarias.
La imagen del Licenciatario deberá ser colocada en la página principal del Licenciante para que el vínculo gráfico sea inmediatamente visible cuando el usuario cargue la página.
Error común: Omitir esta cláusula; sin ella, el licenciante puede mover el banner a una página interior de poco tráfico.
En lenguaje sencillo: Confirma que el clic en el banner redirige a la página principal del sitio del licenciatario, no a otra página o redirección automática.
El Licenciatario deberá colocar el vínculo en el Sitio del Licenciante para cargar la página principal del Licenciatario y no colocará dicho vínculo para guiar al usuario en otra página que se cargue automáticamente.
Error común: Permitir redirecciones ocultas; los usuarios esperan llegar a la página principal, no a una trampa publicitaria.
En lenguaje sencillo: Establece un pago único y constante cada mes, independientemente del número de visitas o clics.
El Licenciatario acuerda pagar al Licenciante honorarios fijos mensuales de [MONTO].
Error común: No especificar la moneda (USD, MXN, ARS, etc.) ni la fecha de vencimiento del pago.
En lenguaje sencillo: El licenciatario paga al licenciante un porcentaje de los ingresos publicitarios totales, calculado en función del tráfico generado por el vínculo.
La Participación del Licenciante en Ingresos por Publicidad deberá ser determinada al multiplicar los ingresos totales por publicidad por el porcentaje del Licenciante, calculado dividiendo visitas a través del vínculo entre visitas totales.
Error común: No definir qué se considera "ingreso publicitario total"; deja abierta la puerta a disputas contables.
En lenguaje sencillo: El licenciatario debe mantener un registro detallado de cada carga de página (impresión) y proporcionar reportes mensuales al licenciante.
El Licenciatario deberá calcular el número total de impresiones conjuntamente con el cálculo de pagos mensuales y deberá brindar al Licenciante un informe sobre dichas impresiones junto con una declaración mensual.
Error común: No especificar el plazo para entregar reportes; sin fecha límite, los pagos pueden atrasarse indefinidamente.
En lenguaje sencillo: Permite al licenciante revisar los libros, registros y sistemas de rastreo del licenciatario para verificar que los pagos son exactos.
El Licenciante podrá inspeccionar todos los registros en la sede principal del Licenciatario luego de [NÚMERO] días de haber notificado por escrito, siempre y cuando dicha inspección se realice solamente una vez cada seis meses.
Error común: Permitir inspecciones sin límite de frecuencia; el licenciatario se verá acosado y el contrato se volverá impracticable.
En lenguaje sencillo: Ambas partes se comprometen a no manipular artificialmente el número de visitas o clics para inflar pagos.
El Licenciante tendrá terminantemente prohibido tomar, causar o permitir toda decisión de terceros destinada a incrementar artificialmente el número de visitas del Sitio del Licenciatario realizadas a través del vínculo.
Error común: No incluir esta cláusula; un licenciante sin escrúpulos puede usar bots para generar clics falsos y cobrar más.
En lenguaje sencillo: Aclara que las partes son empresas separadas sin relación de asociación, empleo o representación mutua.
Las partes son personas jurídicas separadas e independientes. Nada de lo establecido en el presente Acuerdo constituirá relación alguna que no sea la de dos partes de un contrato.
Error común: Omitir esta cláusula; sin ella, una tercera parte podría reclamar que hay un acuerdo de asociación oculto.
En lenguaje sencillo: Cada parte garantiza que su sitio respeta derechos de terceros, no viola leyes, y que tiene autoridad para celebrar el acuerdo.
El Sitio web de la parte declarante no viola los derechos de propiedad de terceros, inclusive secretos comerciales, derechos de propiedad intelectual, marcas comerciales, privacidad, publicidad ni ley alguna.
Error común: No exigir estas garantías; luego descubres que el sitio del otro viola derechos de autor o es ilegal en tu país.
Rellena [NOMBRE DE LA COMPAÑÍA], [ESTADO/PROVINCIA] y [DIRECCIÓN COMPLETA] para licenciante y licenciatario. Asegúrate de usar el nombre legal exacto de cada empresa y su domicilio registrado.
💡 Verifica en el registro mercantil o RUSA de cada país si los datos son correctos; un error aquí invalida el contrato.
En la sección "POR CUANTO", completa [DIRECCIÓN] (la URL exacta: ejemplo.com) y [DESCRIBIR] (breve descripción: 'tienda de electrónica', 'blog de viajes', etc.).
💡 Usa URLs completas con https:// para claridad; las descripciones cortas ayudan a identificar el sitio años después.
Completa [NÚMERO] pixeles por [NÚMERO] pixeles (ej. 300x250, 728x90) y [INDICAR RESOLUCIÓN] (ej. 1024x768, 1920x1080). Estas medidas garantizan que el banner sea visible.
💡 Consulta estándares IAB para banners; 300x250 y 728x90 son los tamaños más comunes y compatibles.
Decide si pagarás una cuota fija mensual (Alternativa I) o un porcentaje de ingresos publicitarios (Alternativa II). Completa [MONTO] con la cifra exacta, moneda y frecuencia de pago.
💡 Si eliges Alternativa II, especifica también el porcentaje esperado (ej. '5%' o '10%') para evitar sorpresas.
Completa [NÚMERO] en las cláusulas de rastreo e inspección (ej. '5 días' de notificación, 'una vez cada seis meses' para auditoría). Esto protege ambos lados.
💡 Plazos razonables: 5–10 días de notificación previa, máximo 2–4 inspecciones anuales; más exigencia genera resentimiento.
El acuerdo mencionará 'leyes de [ESTADO/PROVINCIA]'; rellena esto con tu estado, provincia o país. Consulta a un abogado si operan en múltiples jurisdicciones.
💡 México, España, Colombia, Chile y Argentina tienen leyes e-commerce ligeramente distintas; un abogado local vale la inversión.
Una vez rellenado, ambas partes deben firmar (firma digital, escaneada o con tinta). Guarda una copia firmada por cada parte.
💡 Usa plataformas como DocuSign, Adobe Sign o similar para firmas legalmente válidas en línea; más seguro y más rápido.
El licenciante es el propietario del sitio que cede el espacio (donde se coloca el banner); el licenciatario es el propietario del sitio cuyo banner se coloca. El licenciatario es quien paga. Es fácil invertirlos; léelo dos veces antes de firmar.
Incluye cláusula de rescisión automática que permita remover el vínculo sin aviso si el pago vence más de 15 días. También agrega intereses por mora (ej. 1.5% mensual) para desincentivar retrasos. Considera exigir depósito de garantía al inicio del contrato.
Tienes derecho a rescindir inmediatamente sin penalidad, porque el licenciatario violó su garantía de que su sitio respeta la ley. Documenta la infracción (captura de pantalla, aviso legal) y notifica por escrito. Considera consultar a un abogado si hay riesgo de demanda.
El acuerdo no lo exige, pero ambas partes deben acordar un método creíble (Google Analytics, Hotjar, etc.). Si hay disputa de números, una auditoría de tercero evita conflictos. Especifica en el contrato cuál es la fuente de verdad para las métricas.
Sí, pero el acuerdo debe detallarlo: cantidad de banners, ubicaciones exactas, y cómo se calculan pagos si hay más de uno. Cada vínculo adicional puede requerir remuneración adicional. Negocia esto antes de firmar.
Lo común es 6 a 12 meses como período inicial, con renovación automática mes a mes o acuerdo de prórroga. Períodos muy cortos (1–3 meses) generan inestabilidad; períodos muy largos sin cláusula de salida pueden atrapar a una parte insatisfecha.
Depende de lo que acuerdes. Lo recomendable: si el licenciante tiene downtime, el licenciatario no paga por esos días. Especifica un máximo de downtime aceptable (ej. 99% uptime) y cómo se calcula el prorrateo.
El formato es válido, pero la ley que lo rige debe ser la de una jurisdicción específica (México, España, Argentina, etc.). Las leyes de e-commerce varían; consulta a un abogado local antes de usar con socios en otro país.
Ambos incentivan tráfico referido, pero este acuerdo se enfoca en vínculos gráficos recíprocos o pagos por ubicación del banner, sin necesidad de conversión. Un acuerdo de afiliación típicamente paga al affiliado solo por ventas o acciones completadas. Usa este si ambos buscan visibilidad mutua; usa afiliación si necesitas pagar solo por resultados verificados.
Similar, pero el intercambio de publicidad suele ser trueque (ambos colocan banners sin pago directo), mientras este contrato permite pago en efectivo. Usa intercambio si ambos sitios tienen audiencias parecidas y valor equivalente; usa pago en efectivo si hay asimetría (uno tiene más tráfico y requiere compensación).
El patrocinio es más amplío: el sponsor paga por visibilidad (banners, menciones, exclusividad) durante un evento o período, a menudo sin esperanza de tráfico referido. Este acuerdo es puramente sobre vínculos. Usa patrocinio si buscas asociación de marca; usa este si es transaccional y métrica-driven.
Las redes de publicidad sirven anuncios automatizados y pagan por impresiones o clics; el editor no negocia con anunciantes individuales. Este acuerdo es uno-a-uno, directamente entre dos propietarios de sitios. Usa redes si quieres pasividad y diversidad; usa este si prefieres control y relaciones directas.
Portales de noticias, blogs y revistas digitales usan este acuerdo para vender espacio de vínculos cruzados a marcas y otros medios, generando ingresos alternativos.
Tiendas online acuerdan vínculos recíprocos o pagados con afiliados, influenciadores y plataformas de marketplaces para aumentar tráfico referido.
Proveedores de aplicaciones, herramientas SaaS y plataformas intercambian vínculos con partners comerciales y redes de distribución.
Agencias de marketing, redes de afiliados y plataformas publicitarias estructuran acuerdos de vínculos para monetizar inventario y tráfico.
Plataformas de cursos, academias virtuales y comunidades de aprendizaje vinculan con universidades, editoriales y organismos de certificación.
Agencias de viajes, hoteles y portales de destinos colocan vínculos mutuos para captar audiencia; a menudo compensados por reservas generadas.
En México, este acuerdo se rige por la Ley Federal de Protección al Consumidor y el Código Civil Federal. Ambas partes deben consentir expresamente el almacenamiento y rastreo de datos de visitantes; incluye cláusula de privacidad (LGPD equivalente mexicana) si recolectas información de usuarios.
En España, rige la Ley Orgánica de Protección de Datos (LOPDGDD) y las reglas RGPD europeas. Los banners y rastreo de usuarios requieren consentimiento previo; el acuerdo debe mencionar cómo se solicita y documenta ese consentimiento en ambos sitios.
| Vía | Mejor para | Costo | Tiempo |
|---|---|---|---|
| Usa la plantilla | Ambas partes son del mismo país, acuerdo simple, monto pequeño (<$1000 USD/mes), ambos tienen experiencia en contratos. | Gratis a $30 USD (plantilla solamente). | 15–30 minutos de rellenado; listo para firmar el mismo día. |
| Plantilla + revisión legal | Partes en diferentes países, monto medio ($1000–5000 USD/mes), deseas validación pero no un contrato personalizado desde cero. | $300–600 USD (revisión de plantilla por abogado; menos costoso que redacción completa). | 1–2 semanas (incluye ida-y-vuelta para aclaraciones). |
| Redactada a medida | Acuerdo complejo (múltiples vínculos, jurisdicciones, exclusividad especial), monto alto (>$5000 USD/mes), relación de largo plazo crítica. | $1200–3000 USD (redacción personalizada por firma legal). | 3–4 semanas; abogado intervienes ambas partes y negocia términos. |
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