[{"data":1,"prerenderedAt":403},["ShallowReactive",2],{"document-acuerdo-con-agencia-de-publicidad-D3699":3},{"document":4,"label":7,"preview":11,"thumb":21,"description":5,"descriptionCustom":6,"apiDescription":5,"pages":8,"extension":10,"parents":22,"breadcrumb":26,"related":35,"customDescModule":84,"customdescription":6,"mdFm":85,"mdProseHtml":402},{"description":5,"descriptionCustom":6,"label":7,"pages":8,"size":9,"extension":10,"preview":11,"thumb":12,"svgFrame":13,"seoMetadata":14,"parents":15,"keywords":20},"ACUERDO CON AGENCIA DE PUBLICIDAD ____________________________________________________ El presente Acuerdo con Agencia de Publicidad (el \"Acuerdo\") se celebra y entra en vigencia el [FECHA], ENTRE: [NOMBRE DE LA COMPAÑÍA] (el \"Anunciante\"), compañía constituida en y que opera de acuerdo con las leyes [del Estado/de la Provincia] de [ESTADO/PROVINCIA], con oficina central en: [DIRECCIÓN COMPLETA] Y: [NOMBRE DE LA AGENCIA] (la \"Agencia\"), una compañía constituida en y que opera de acuerdo con las leyes [del Estado/de la Provincia] de [ESTADO/PROVINCIA], con oficina central en: [DIRECCIÓN COMPLETA] La Agencia comercializa la prestación de servicios de agencia de publicidad en contraprestación por una tarifa. El Anunciante desea vincular a la Agencia para que brinde determinados servicios de agencia de publicidad y la Agencia desea brindar servicios al Anunciante según se establece a continuación. POR TANTO, en contraprestación de los acuerdos y convenios mutuos establecidos en el presente, las partes acuerdan lo siguiente: Compromiso El Anunciante vincula a la Agencia para brindar determinados servicios relacionados con la planificación, preparación y colocación de publicidad de determinados productos del Anunciante y la Agencia acuerda brindar servicios, según se describe a continuación: Analizar los productos y servicios actuales y propuestos del Anunciante y los presentes y potenciales mercados. Crear, preparar y entregar al Anunciante ideas y programas publicitarios para que el Anunciante los apruebe. Preparar y entregar al Anunciante presupuestos de costes y gastos relacionados con las ideas y los programas publicitarios propuestos para que el Anunciante los apruebe. Diseñar y preparar publicidades u organizar para su diseño y preparación. Brindar otros servicios que el Anunciante pueda solicitar periódicamente, tales como, siendo esta enumeración meramente enunciativa pero no taxativa, preparación de publicidad por correo directo, escritura de discursos, trabajo de publicidad y relaciones públicas, investigación y análisis de mercado. Ordenar el espacio publicitario, la duración u otro medio que se utilizará para la publicación de los avisos del Anunciante, en todo momento intentando asegurar las tarifas más eficientes y ventajosas. Brindar pruebas sobre la fidelidad y totalidad de inserciones, emisiones, avisos u otras formas de publicidad. Auditar facturas para el espacio, el tiempo, y los gastos y materiales de preparación. Productos La vinculación de la Agencia estará relacionada con los siguientes productos y servicios del Anunciante: [PRODUCTOS]. Exclusividad La Agencia será la agencia de publicidad [EXCLUSIVA O NO EXCLUSIVA] en [PAÍS] para el Anunciante con respecto a los productos descritos anteriormente en la Cláusula 2. REMUNERACIÓN La Agencia recibirá un monto igual a [TASA DE COMISIONES DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN] de los cargos brutos gravados por los medios de comunicación por publicidad allí colocada por la Agencia conforme al presente Acuerdo, y [TASA DE COMISIONES DE MEDIOS NO MASIVOS DE COMUNICACIÓN] luego del descuento por volumen, de los cargos de proveedores de servicios o bienes, tales como arte final, diseños integrales, composición tipográfica, copias fotostáticas, inscripciones, impresiones, programas de radio y televisión, obras de talento, literarias, dramáticas y musicales, grabaciones y objetos de exposición, adquiridos por la Agencia con la autorización del Anunciante durante el término del presente Acuerdo siempre y cuando: (i)No se adicione porcentaje a los cargos de la Agencia por embalaje, envío, envío por correo rápido, franqueo, teléfono, télex, fax, gastos de viaje ni otros gastos pagados por el bolsillo del personal de la Agencia, y (ii) La comisión de la Agencia por publicidad al aire libre sea la tasa estándar permitida por las agencias de publicidad cuando dicha tasa sea menor a [TASA DE COMISIÓN POR PUBLICIDAD AL AIRE LIBRE]. Para aquellos elementos en los que la Agencia no sea remunerada sobre una base de comisiones, el Anunciante deberá pagar a la Agencia sobre una base por hora por los servicios especificados a continuación. La tasa sea determinada por el tipo de servicio brindado y la persona o las personas que brindan dichos servicios, pero en ningún caso la tasa deberá exceder [TASA MÁXIMA POR HORA] por hora. El Anunciante podrá elegir que se le cobre por adelantado sobre dicha base de tasa por hora. Si el Anunciante no cumple con notificar a la Agencia sobre su elección, se presumirá que el Anunciante eligió que se le cobre por adelantado sobre la base de tasa por hora. En el caso de que la Agencia se comprometa, a pedido del Anunciante y previa aprobación por el mismo, a proyectos especiales como los descritos en la Cláusula 1 F anteriormente, la Agencia preparará un presupuesto con el total de cargos por cualquier proyecto especial, incluyendo en el mismo cualquier cargo por los servicios y materiales adquiridos de fuentes externas. En el caso de que el Anunciante elija proseguir con el proyecto especial en base al coste presupuestado por la Agencia, la Agencia deberá prestar los servicios relacionados con dicho proyecto especial al coste presupuestado sujeto a modificaciones según mutuo acuerdo entre las partes. Para cualquier proyecto especial u otros servicios brindados por la Agencia conforme al presente Acuerdo sobre los cuales las partes no hayan acordado los cargos, el Anunciante deberá pagar a la Agencia el precio de la tasa normal por hora y no excederá [MONTO] por hora. El Anunciante no estará obligado a rembolsar a la Agencia por cualquier gasto de viaje incurrido o pagado por su bolsillo por la prestación de servicios conforme al presente Acuerdo a menos que se acuerde expresa y previamente con el Anunciante. FACTURACIÓN La Agencia deberá facturar al Anunciante por todo coste de medio de comunicación y, en la medida de lo posible, antes de la fecha de pago de la Agencia para permitir el prepago del Anunciante y poder obtener el beneficio de cualquier descuento disponible por prepago o similar. Para cualquier adquisición en los medios de comunicación o servicio en los que la Agencia no tenga derecho a comisión, la Agencia asegurará que los cargos contra Anunciante son netos antes de todas las comisiones y descuentos de la Agencia. Los cargos por servicios y materiales de producción serán facturados por la Agencia al momento de la finalización del trabajo de producción o, si existiesen descuentos por pago en efectivo, al momento de la recepción de la factura del proveedor. Para todas las compras que no sean para los medios de comunicación, la Agencia deberá adjuntar a la factura prueba de los cargos del proveedor. Todos los descuentos por pago en efectivo en las compras de la Agencia, inclusive, siendo esta enumeración meramente enunciativa pero no taxativa, medios de comunicación, arte, impresión y trabajo mecánico, estarán disponibles para el Anunciante, siempre y cuando el Anunciante cumpla con los términos de facturación de la Agencia y no exista deuda pendiente del Anunciante con la Agencia al momento del pago al proveedor. Los ajustes de tasa o facturación serán acreditados o cargados al Anunciante en la fecha normal de factura inmediatamente posterior o tan pronto como de alguna otra forma sea práctico. Las facturas serán entregadas en un formato detallado pagaderas por el Anunciante dentro de los [NÚMERO] días a partir de la fecha de dicha factura. COMPETENCIA",null,"Acuerdo con agencia de publicidad","6",70,"doc","https://templates.business-in-a-box.com/imgs/1000px/acuerdo-con-agencia-de-publicidad-D3699.png","https://templates.business-in-a-box.com/imgs/250px/3699.png","https://templates.business-in-a-box.com/svgs/docviewerWebApp1.html?v6#3699.xml",{"title":6,"description":6},[16,18],{"label":17,"url":6},"Ventas y Marketing",{"label":19,"url":6},"Acuerdos y Contratos","acuerdo con agencia de publicidad","https://templates.business-in-a-box.com/imgs/400px/3699.png",[23,16,18],{"label":24,"url":25},"Templates","/es/templates/",[27,29,32],{"label":28,"url":25},"Plantillas",{"label":30,"url":31},"Plantillas de acuerdos legales","/es/templates/business-legal-agreements/",{"label":33,"url":34},"Plantillas de acuerdos de servicios y consultoría","/es/templates/services-and-consulting/",[36,40,44,48,52,56,60,64,69,73,77,80],{"label":37,"url":38,"thumb":39,"extension":10},"Acuerdo con la agencia de empleos","/es/template/acuerdo-con-la-agencia-de-empleos-D2773","https://templates.business-in-a-box.com/imgs/250px/2773.png",{"label":41,"url":42,"thumb":43,"extension":10},"Acuerdo para la provisión de servicios de publicidad en la Internet","/es/template/acuerdo-para-la-provision-de-servicios-de-publicidad-en-la-internet-D3098","https://templates.business-in-a-box.com/imgs/250px/3098.png",{"label":45,"url":46,"thumb":47,"extension":10},"Acuerdo de abstención con cláusula de desvinculación","/es/template/acuerdo-de-abstencion-con-clausula-de-desvinculacion-D3129","https://templates.business-in-a-box.com/imgs/250px/3129.png",{"label":49,"url":50,"thumb":51,"extension":10},"Acuerdo con un contador","/es/template/acuerdo-con-un-contador-D2774","https://templates.business-in-a-box.com/imgs/250px/2774.png",{"label":53,"url":54,"thumb":55,"extension":10},"Acuerdo de confidencialidad con el consultor","/es/template/acuerdo-de-confidencialidad-con-el-consultor-D2775","https://templates.business-in-a-box.com/imgs/250px/2775.png",{"label":57,"url":58,"thumb":59,"extension":10},"Acuerdo laboral de ejecutivo con asignación para gastos de movilidad","/es/template/acuerdo-laboral-de-ejecutivo-con-asignacion-para-gastos-de-movilidad-D3464","https://templates.business-in-a-box.com/imgs/250px/3464.png",{"label":61,"url":62,"thumb":63,"extension":10},"Acuerdo de garantía con propiedad intelectual como garantía colateral","/es/template/acuerdo-de-garantia-con-propiedad-intelectual-como-garantia-colateral-D3137","https://templates.business-in-a-box.com/imgs/250px/3137.png",{"label":65,"url":66,"thumb":67,"extension":68},"Gastos en publicidad","/es/template/gastos-en-publicidad-D2928","https://templates.business-in-a-box.com/imgs/250px/2928.png","xls",{"label":70,"url":71,"thumb":72,"extension":10},"Acuerdo con contratista independiente por servicios de programación","/es/template/acuerdo-con-contratista-independiente-por-servicios-de-programacion-D3069","https://templates.business-in-a-box.com/imgs/250px/3069.png",{"label":74,"url":75,"thumb":76,"extension":10},"Acuerdo para comprometerse con la deuda","/es/template/acuerdo-para-comprometerse-con-la-deuda-D2987","https://templates.business-in-a-box.com/imgs/250px/2987.png",{"label":70,"url":78,"thumb":79,"extension":10},"/es/template/acuerdo-con-contratista-independiente-por-servicios-de-programacion-D3101","https://templates.business-in-a-box.com/imgs/250px/3101.png",{"label":81,"url":82,"thumb":83,"extension":10},"Autorización de privacidad - Publicidad en multimedios","/es/template/autorizacion-de-privacidad--publicidad-en-multimedios-D3115","https://templates.business-in-a-box.com/imgs/250px/3115.png",false,{"seo":86,"reviewer":97,"legal_disclaimer":101,"quick_facts":102,"at_a_glance":104,"personas":108,"variants":127,"glossary":146,"clauses":177,"how_to_fill":232,"common_mistakes":273,"faqs":298,"industries":323,"comparisons":342,"diy_vs_lawyer":355,"jurisdictions":370,"educational_modules":377,"related_template_ids_curated":387,"schema":388,"classification":389},{"meta_title":87,"meta_description":88,"primary_keyword":20,"secondary_keywords":89},"Acuerdo con agencia de publicidad | Descarga gratis en Word","Plantilla de acuerdo con agencia de publicidad editable. Define servicios, exclusividad, comisiones y facturación. Descarga gratuita en Word.",[90,91,92,93,94,95,96],"contrato agencia publicidad","acuerdo servicios publicitarios","exclusividad agencia","comisiones publicidad","remuneración agencia","facturación servicios publicidad","términos agencia marketing",{"name":98,"credential":99,"reviewed_date":100},"Bruno Goulet","CEO, Business in a Box","2026-05-05",true,{"difficulty":103,"legal_review_recommended":101,"signature_required":101},"avanzado",{"what_it_is":105,"when_you_need_it":106,"whats_inside":107},"Una plantilla de contrato profesional que formaliza la relación entre una empresa anunciante y una agencia de publicidad. Incluye términos de servicios, exclusividad, comisiones, facturación y obligaciones de ambas partes. Disponible para descargar gratuita en Word, completamente editable.\n","Cuando tu empresa contrata una agencia para gestionar publicidad, campañas de marketing, diseño creativo o relaciones públicas. También si deseas transferir una relación verbal a un documento legal que proteja ambas partes.\n","Cláusulas sobre análisis de mercado, creación de campañas, selección de medios, términos de exclusividad, estructura de comisiones (medios masivos y no masivos), tarifas por hora, facturación detallada, responsabilidades de auditoría y descuentos por prepago.\n",[109,112,115,118,121,124],{"title":110,"use_case":111},"Dueño de PyME en retail o comercio","Contratar agencia para campañas locales y diseño de publicidad",{"title":113,"use_case":114},"Director comercial o de marketing","Formalizar términos con agencia freelance o boutique",{"title":116,"use_case":117},"Gerente de operaciones","Establecer procesos de facturación y auditoría con proveedor",{"title":119,"use_case":120},"Emprendedor de e-commerce","Delegar gestión de redes sociales y campañas digitales",{"title":122,"use_case":123},"Responsable de compras","Documentar acuerdos de comisiones y control de gastos",{"title":125,"use_case":126},"Propietario de agencia","Usar como base contractual con clientes anunciantes",[128,131,134,137,140,143],{"title":129,"when_to_use":130,"template_id":6},"Acuerdo exclusivo nacional","La agencia será tu único proveedor en tu país para ciertos productos",{"title":132,"when_to_use":133,"template_id":6},"Acuerdo no exclusivo","Contratarás múltiples agencias o agencias regionales simultáneamente",{"title":135,"when_to_use":136,"template_id":6},"Acuerdo con tarifa fija mensual","Prefieres presupuesto predecible en lugar de comisiones por medio",{"title":138,"when_to_use":139,"template_id":6},"Acuerdo con servicios especiales proyectos","Requerirás campañas puntuales, redacción, investigación de mercado adicional",{"title":141,"when_to_use":142,"template_id":6},"Acuerdo mixto: comisiones + retainer","Combinar comisión por medios con honorario mensual mínimo garantizado",{"title":144,"when_to_use":145,"template_id":6},"Acuerdo de agencia digital","Enfoque 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anticipado por servicios o espacios publicitarios para obtener descuentos adicionales del proveedor.",{"term":166,"definition":167},"Presupuesto de proyecto especial","Estimación detallada de todos los costos para una campaña, iniciativa o servicio único acordado entre las partes.",{"term":169,"definition":170},"Anunciante","La empresa o cliente que contrata a la agencia para promocionar sus productos o servicios.",{"term":172,"definition":173},"Arte final","Material gráfico completamente terminado y listo para impresión o publicación en medios.",{"term":175,"definition":176},"Facturación detallada","Presentación de facturas con desglose línea por línea de todos los cargos, medios, servicios y gastos.",[178,183,188,192,197,202,207,212,217,222,227],{"name":179,"plain_english":180,"sample_language":181,"common_mistake":182},"Compromiso de servicios","Define qué tareas ejecutará la agencia: análisis de mercado, creación de campañas, diseño, compra de espacios publicitarios, relaciones públicas y otras solicitudes especiales.","La Agencia se compromete a analizar los productos y servicios del Anunciante, crear ideas publicitarias, preparar presupuestos, diseñar avisos, ordenar espacios publicitarios y brindar auditoría de facturas.","Ser demasiado genérico: evita decir 'servicios de publicidad general' sin especificar qué canales (digital, televisión, impreso) ni qué ciudades o regiones.",{"name":184,"plain_english":185,"sample_language":186,"common_mistake":187},"Productos y alcance","Lista específica de los productos o servicios del Anunciante que serán promocionados bajo este acuerdo.","La vinculación de la Agencia estará relacionada con los siguientes productos y servicios: [PRODUCTOS Y CATEGORÍAS ESPECÍFICAS].","Dejar esta sección en blanco o muy vaga ('todos nuestros productos'), lo que crea disputas sobre qué entra o sale del acuerdo.",{"name":151,"plain_english":189,"sample_language":190,"common_mistake":191},"Especifica si la agencia será la única proveedora de publicidad (exclusiva) o si el anunciante puede contratar otras agencias (no exclusiva).","La Agencia será la agencia de publicidad exclusiva en México para el Anunciante respecto a los productos descritos anteriormente.","No indicar la geografía (país, región, ciudad) ni los casos de excepción (por ejemplo, redes sociales o correo directo pueden estar fuera de la exclusividad).",{"name":193,"plain_english":194,"sample_language":195,"common_mistake":196},"Comisiones de medios masivos","Porcentaje fijo que la agencia cobra por comprar espacios en televisión, radio, prensa y otros medios tradicionales.","La Agencia recibirá un monto igual al 15% de los cargos brutos cobrados por medios de comunicación por publicidad allí colocada.","No separar comisión por medios masivos de comisión por servicios de producción; la primera es típicamente 15%, la segunda puede ser 10–12%.",{"name":198,"plain_english":199,"sample_language":200,"common_mistake":201},"Comisiones de servicios no masivos","Porcentaje que la agencia cobra por adquirir servicios como diseño, impresión, arte final y otros bienes de terceros.","La Agencia recibirá el 10% luego del descuento por volumen de los cargos de proveedores de arte, composición tipográfica, impresión y diseño adquiridos con autorización del Anunciante.","Incluir gastos de viaje, teléfono o envío en la base comisionada: estos deben excluirse explícitamente.",{"name":203,"plain_english":204,"sample_language":205,"common_mistake":206},"Tarifas por hora para servicios especiales","Monto máximo por hora que la agencia puede cobrar por trabajos no comisionados, como consultoría, investigación de mercado o redacción.","Para servicios especiales no comisionados, el Anunciante pagará a la Agencia entre $50 y $150 por hora según el tipo de servicio y especialista.","Fijar una tarifa sin especificar qué roles o especialidades la aplican (ejecutivo junior, creativo senior, abogado, etc.).",{"name":208,"plain_english":209,"sample_language":210,"common_mistake":211},"Presupuestos de proyectos especiales","Antes de ejecutar trabajos puntuales (campañas nuevas, lanzamientos, eventos), la agencia presenta un presupuesto total que el anunciante debe aprobar por escrito.","En caso de proyectos especiales, la Agencia preparará un presupuesto detallado con el total de cargos. El Anunciante debe aprobar por escrito para que la Agencia proceda.","Permitir que la agencia comience trabajo sin aprobación escrita del presupuesto, lo que genera gastos inesperados.",{"name":213,"plain_english":214,"sample_language":215,"common_mistake":216},"Facturación y plazos de pago","Establece cuándo y cómo la agencia emite facturas, qué detalles debe incluir, y en cuántos días el anunciante debe pagar.","La Agencia facturará al Anunciante con formato detallado antes de la fecha de pago al proveedor. El Anunciante pagará dentro de 30 días de recibida la factura.","No especificar que la factura debe incluir comprobante del proveedor; esto abre puerta a gastos no verificados.",{"name":218,"plain_english":219,"sample_language":220,"common_mistake":221},"Disponibilidad de descuentos por prepago","Cualquier descuento que la agencia negocie con proveedores por pago anticipado se transfiere al anunciante, si éste cumple los términos de facturación.","Todos los descuentos por pago en efectivo en medios, arte e impresión estarán disponibles para el Anunciante, siempre que no tenga deuda pendiente con la Agencia al momento del pago.","Que la agencia retenga descuentos por prepago sin pasarlos al anunciante; el acuerdo debe ser explícito.",{"name":223,"plain_english":224,"sample_language":225,"common_mistake":226},"Auditoría de costos","El anunciante tiene derecho a verificar y auditar que los gastos facturados correspondan realmente a servicios prestados o espacios comprados.","La Agencia deberá brindar pruebas de fidelidad e inserción de avisos, y el Anunciante podrá auditar facturas de espacio, tiempo y materiales de preparación.","Omitir este derecho del anunciante; incluirlo protege contra sobrefacturación o cargos duplicados.",{"name":228,"plain_english":229,"sample_language":230,"common_mistake":231},"Reembolsos y gastos de bolsillo","Aclara que el anunciante no reembolsa viajes, teléfono, envíos u otros gastos de bolsillo del personal de la agencia, a menos que se acuerde por adelantado.","El Anunciante no estará obligado a rembolsar gastos de viaje incurridos o pagados de bolsillo por la Agencia a menos que se acuerde expresa y previamente.","Dejar ambiguo qué gastos sí se reembolsan (hospedaje en viaje de trabajo importante) frente a cuáles no (taxis cotidianos).",[233,238,243,248,253,258,263,268],{"step":234,"title":235,"description":236,"tip":237},1,"Completa los datos de ambas empresas","Ingresa la fecha del acuerdo, nombre legal completo, estado/provincia de constitución y domicilio de tu empresa (Anunciante) y de la agencia (Agencia).","Usa el domicilio fiscal o legal, no una sucursal. Verifica que coincida con el registro mercantil.",{"step":239,"title":240,"description":241,"tip":242},2,"Define el alcance: productos y servicios específicos","En la cláusula 'Productos', lista exactamente qué líneas de productos o categorías serán promocionadas. Sé específico: 'categoría de bebidas no alcohólicas', no 'todos nuestros productos'.","Si trabajas con múltiples categorías, numera cada una. Así evitas disputas sobre qué entra en el acuerdo.",{"step":244,"title":245,"description":246,"tip":247},3,"Elige exclusividad: exclusiva o no exclusiva","Decide si la agencia será tu único proveedor (exclusiva) para esos productos en tu país o región, o si trabajarás con varias agencias (no exclusiva). Especifica la geografía.","La exclusividad beneficia a la agencia (dedica más recursos a ti) pero te limita. No exclusiva te da flexibilidad pero la agencia menos compromiso.",{"step":249,"title":250,"description":251,"tip":252},4,"Fija estructura de comisiones y tarifas","Define el porcentaje de comisión para medios masivos (típicamente 10–15%), para servicios de producción (8–12%), y tarifa máxima por hora para trabajos especiales (rango: $40–$150/hora según tu región).","Revisa mercado local: en México y Colombia típicamente es 15% medios, 10% producción. En España, a veces 12% medios. Ajusta según la agencia.",{"step":254,"title":255,"description":256,"tip":257},5,"Establece términos de facturación y pago","Define cuántos días tiene el anunciante para pagar desde la factura (típicamente 30 días). Especifica que la Agencia factúa antes del pago al proveedor para permitir prepago.","Si tu flujo de caja es débil, negocia 45 días. Si es fuerte, 30 días favorece a la agencia. Especifica formato: factura con desglose línea por línea.",{"step":259,"title":260,"description":261,"tip":262},6,"Clarifica excepciones: gastos no reembolsables","Explícitamente excluye reembolsos de viaje, teléfono, envío y otros gastos de bolsillo del personal de la agencia, a menos que se acuerde caso por caso por escrito.","Esto evita sorpresas en facturas. Si la agencia propone un viaje importante (ferias, presentaciones cliente), apruébalo por escrito con presupuesto previo.",{"step":264,"title":265,"description":266,"tip":267},7,"Revisa cláusulas de auditoría y descuentos","Asegúrate de que el acuerdo te da derecho a auditar facturas del proveedor y que cualquier descuento por volumen o prepago vaya a tu favor.","Incluye la cláusula: 'La Agencia entregará prueba de cargos del proveedor con cada factura de producción'.",{"step":269,"title":270,"description":271,"tip":272},8,"Personaliza para proyectos especiales","Si la agencia ejecutará campañas nuevas, lanzamientos o proyectos puntuales, añade una cláusula: 'Para proyectos especiales, la Agencia preparará presupuesto previo; el Anunciante aprobará por escrito antes de iniciar'.","Especifica un límite máximo por hora para trabajos especiales no presupuestados (ej: 'no excederá $75/hora').",[274,278,282,286,290,294],{"mistake":275,"why_it_matters":276,"fix":277},"Dejar 'Productos' sin especificar o decir 'todos nuestros productos'","La agencia luego reclama que productos nuevos que no existían en 2023 no están en el acuerdo; disputas sobre qué campañas son comisionadas.","Enumera categorías explícitamente: 'bebidas de frutas, snacks salados, helados'. Si lanzas nuevas líneas, formaliza enmienda.",{"mistake":279,"why_it_matters":280,"fix":281},"No separar claramente comisión medios masivos de comisión servicios producción","La agencia cobra 15% sobre un diseño gráfico (debería ser 10%), y la discrepancia sale al auditar.","Usa dos porcentajes: '15% sobre cargos brutos medios (TV, radio, prensa)' y 'hasta 12% sobre arte, diseño, impresión'.",{"mistake":283,"why_it_matters":284,"fix":285},"Omitir derecho a auditar facturas o pruebas de gasto","No puedes verificar si la agencia realmente compró los espacios o servicios que cobra, o si negoció descuentos que no te pasó.","Incluye: 'La Agencia adjuntará factura o comprobante del proveedor con toda factura de producción o compra de servicios'.",{"mistake":287,"why_it_matters":288,"fix":289},"Permitir que la agencia comience trabajo especial sin presupuesto aprobado por escrito","Al finalizar la campaña, la agencia presenta una factura mayor al presupuesto inicial; no hay forma de renegociar.","Establece: 'Para proyectos especiales, la Agencia prepara presupuesto detallado. El Anunciante aprueba por escrito antes de que inicie el trabajo'.",{"mistake":291,"why_it_matters":292,"fix":293},"No especificar la geografía de exclusividad o qué canales están excluidos","Crees que la agencia es exclusiva en tu país, pero luego quieres contratar otra para redes sociales y hay conflicto.","Escribe: 'Exclusiva en [PAÍS] para [PRODUCTOS] en medios tradicionales (TV, radio, prensa). Excluidas: redes sociales, correo directo, eventos'.",{"mistake":295,"why_it_matters":296,"fix":297},"Incluir gastos de viaje o teléfono en la comisión base","Facturas incluyen reembolsos de viaje sin autorización previa, inflando costos impredeciblemente.","Cláusula explícita: 'No se adicione porcentaje a comisión por viaje, teléfono, fax, franqueo, envío ni gastos de bolsillo de personal'.",[299,302,305,308,311,314,317,320],{"question":300,"answer":301},"¿Qué diferencia hay entre acuerdo exclusivo y no exclusivo?","En un acuerdo exclusivo, la agencia es tu único proveedor de publicidad para esos productos en tu país o región; a cambio, típicamente se dedica más recursos a tu cuenta. En uno no exclusivo, puedes contratar múltiples agencias simultáneamente, lo que te da flexibilidad pero la agencia menos compromiso. La exclusividad es común en marcas grandes; PyMEs suelen preferir no exclusiva para probar y negociar mejores términos.\n",{"question":303,"answer":304},"¿Cuál es la comisión típica que cobra una agencia de publicidad?","La comisión estándar es del 15% sobre cargos brutos de medios masivos (TV, radio, prensa) y del 10–12% sobre servicios de producción (diseño, impresión, arte final). Para servicios no comisionados (consultoría, investigación, redacción especial), se cobra tarifa por hora, típicamente entre $50 y $200 según experiencia y región. Siempre negocia; en mercados competitivos puedes obtener comisiones menores.\n",{"question":306,"answer":307},"¿Qué sucede si la agencia incurre en gastos sin mi aprobación?","Tu acuerdo debe especificar que gastos especiales (viajes, producción externa, consultoría adicional) requieren presupuesto previo escrito y tu aprobación. Gastos de bolsillo (viajes, teléfono, envío) típicamente no se reembolsan. Si la agencia gasta sin autorización, tienes derecho a rehusar pago o negociar reducción. Esto es por qué la auditoría de facturas es crucial: requiere que adjunten comprobante de cada gasto.\n",{"question":309,"answer":310},"¿Qué información debe incluir la factura de la agencia?","La factura debe desglosar línea por línea: (1) qué medio (TV, radio, diario, plataforma digital), (2) fechas de publicación, (3) costo bruto, (4) descuentos obtenidos, (5) comisión de la agencia, (6) para servicios de producción, factura del proveedor adjunta. Esto te permite auditar exactitud. Si falta detalle, rechaza la factura y solicita reenvío.\n",{"question":312,"answer":313},"¿Puedo cambiar los productos o servicios durante el acuerdo?","Sí, pero debe hacerse por escrito mediante enmienda firmada por ambas partes. Por ejemplo, si lanzas una nueva línea de productos, envía una nota: 'Se adiciona la categoría [NUEVA CATEGORÍA] a los Productos de la Cláusula 2, efectiva [FECHA]'. Esto evita disputas sobre si la nueva línea está cubierta por comisiones o no.\n",{"question":315,"answer":316},"¿Qué pasa con los descuentos por volumen o prepago?","Todo descuento que la agencia negocie con medios o proveedores debe transferirse al anunciante, siempre que el anunciante cumpla los términos de pago (es decir, no tenga deuda con la agencia). Por ejemplo, si TV ofrece 10% por pagos anticipados, la agencia debe facturarte el costo neto después del descuento, no mantener el beneficio.\n",{"question":318,"answer":319},"¿Necesito revisión legal de este acuerdo?","Sí, especialmente si las cifras son altas o la relación es larga plazo. Un abogado local verifica que el acuerdo cumpla leyes laborales, fiscales e impositivas de tu país (México, España, Colombia, etc.). Pueden surgir cláusulas de confidencialidad, responsabilidad, terminación o indemnización no incluidas en esta plantilla. Considera una revisión antes de firmar si el gasto anual con la agencia supera $50,000 USD.\n",{"question":321,"answer":322},"¿Cómo termino el acuerdo si no estoy satisfecho?","Esta plantilla no incluye cláusula de terminación completa; dependerá de tu legislación local. Típicamente, los acuerdos permiten terminación sin causa con 30–60 días de notificación por escrito. Asegúrate de negociar y añadir una cláusula clara: 'Ambas partes pueden terminar este acuerdo con [30] días de notificación escrita'. También define qué pasa con campañas en curso o compromisos de medios al momento de terminar.\n",[324,327,330,333,336,339],{"industry":325,"specifics":326},"Comercio minorista y retail","Agencias crean campañas de promoción, diseño de punto de venta y publicidad local para tiendas físicas o cadenas.",{"industry":328,"specifics":329},"Bienes de consumo empaquetados (FMCG)","Acuerdos típicamente incluyen comisiones medios masivos para TV, radio y prensa; compras frecuentes de espacios regionales.",{"industry":331,"specifics":332},"Inmobiliario","Agencias coordinan publicidad de lanzamientos, diseño de folletos, fotografía de inmuebles y campañas digitales.",{"industry":334,"specifics":335},"Servicios financieros","Incluye regulación adicional sobre mensajería publicitaria; acuerdos enfatizan auditoría de cumplimiento normativo.",{"industry":337,"specifics":338},"Tecnología y software","Enfoque en publicidad digital, redes sociales y eventos; tarifas por hora para consultoría estratégica son comunes.",{"industry":340,"specifics":341},"Hospitalidad y turismo","Campañas estacionales, asociaciones con agencias digitales y de relaciones públicas; proyectos especiales frecuentes.",[343,346,349,352],{"vs":344,"summary":345},"Contratación directa de freelancers (diseñador, copywriter, comprador de medios)","Un acuerdo con agencia centraliza responsabilidad: una sola contraparte gestiona creativos, compra medios, audita gastos. Los freelancers ofrecen más control y menor costo inicial, pero fragmentan la ejecución; requieres coordinar múltiples proveedores. Un acuerdo con agencia es mejor si necesitas campañas coordinadas, auditoría consolidada y garantía de disponibilidad.\n",{"vs":347,"summary":348},"In-house: contratar empleados propios de marketing y publicidad","In-house ofrece control total y costos predecibles a largo plazo, pero requiere inversión en nómina, beneficios, capacitación y tecnología. Una agencia externa es flexible: escalas gastos con demanda, accedes a creativos especializados sin contratación. Híbrido es común: equipo in-house pequeño + agencia para campañas grandes o especialidades.\n",{"vs":350,"summary":351},"Acuerdo por proyecto puntual (agencia aceptadas solo para una campaña)","Acuerdos puntuales son útiles para lanzamientos únicos o pruebas; menor riesgo, pero sin relación continuada. Un acuerdo fijo proporciona estabilidad, mejor conocimiento del negocio por parte de la agencia, descuentos por volumen. Elige acuerdo continuo si tienes presupuesto de publicidad anual recurrente.\n",{"vs":353,"summary":354},"Plataforma de publicidad digital (Google Ads, Meta Business, TikTok)","Plataformas digitales son autosercicio: reduces costos de agencia pero requieren expertise in-house. Una agencia especializada en digital maneja estrategia, segmentación, creativos y optimización. Usa plataformas directas si tienes capacidad técnica; contrata agencia si necesitas estrategia integrada o creativos complejos.\n",{"heading":356,"middleRowLabel":357,"use_template":358,"template_plus_review":362,"custom_drafted":366},"Plantilla o abogado — ¿qué te conviene?","Plantilla + revisión legal",{"best_for":359,"cost":360,"time":361},"Acuerdos con agencias pequeñas o freelance; relaciones de bajo riesgo; presupuesto publicitario menor a USD $50,000 anuales.","Desde $0 (plantilla gratuita); tiempo de llenado ~2–3 horas.","1–2 días; descarga, personaliza, firma.",{"best_for":363,"cost":364,"time":365},"Relación importante; presupuesto medio ($50,000–$250,000 anuales); quieres protección legal básica sin costo de abogado completo.","Plantilla gratis + revisión de abogado: $300–$800 USD según jurisdicción.","3–5 días; abogado revisa y sugerencias menores, luego firmas.",{"best_for":367,"cost":368,"time":369},"Acuerdo de largo plazo, múltiples agencias, presupuesto alto (>$250,000 anuales), o industrias reguladas (finanzas, farmacéutica).","$1,500–$5,000 USD; abogado redacta desde cero según tus términos.","2–3 semanas; entrevistas, borradores, negociación, firma.",[371,374],{"code":372,"note":373},"mx","En México, los acuerdos de agencia se rigen por la Ley Federal de Protección del Consumidor y el Código Civil Federal. Comisiones estándar son 15% medios, 10% producción. Considera agregar cláusula de confidencialidad y resolución de disputas (mediación o arbitraje AMCO). Plazo de pago típico es 30 días.",{"code":375,"note":376},"es","En España, aplica la Ley de Competencia Desleal y regulaciones de transparencia. Comisiones son frecuentemente 12–13% medios. Es obligatorio incluir cláusula de terminación y obligaciones post-término (devolución de materiales, confidencialidad). TVA debe gestionarse cuidadosamente en facturas.",[378,381,384],{"title":379,"summary":380},"Cómo auditar facturas de agencia y evitar sobrefacturación","Aprende a revisar línea por línea cada factura, verificar que espacios publicitarios se compraron realmente, detectar comisiones dobles y negociar descuentos no transferidos. Incluye checklist de auditoría mensual y plantilla de seguimiento de descuentos por prepago.",{"title":382,"summary":383},"Negociación de comisiones y tarifas: guía de mercado por región y tipo de agencia","Desglose de comisiones típicas en México, Colombia, Argentina y España. Cuándo negociar descuentos, cómo estructurar retainers (honorarios fijos), y cuándo pedir tarifas reducidas si trabajas con múltiples agencias. Incluye ejemplos de contraofertas.",{"title":385,"summary":386},"Cláusulas de exclusividad: protege tu marca sin limitar flexibilidad","Cuándo usar exclusividad total, cuándo excluir ciertos canales (redes sociales, mail directo, relaciones públicas), y cómo renegociar si la agencia no rinde. Casos reales: Coca-Cola vs. agencias regionales, e-commerce con agencias digitales múltiples.",[],{"emit_software_application":101,"emit_breadcrumb_list":101,"emit_faq_page":101,"emit_how_to":101,"emit_defined_term":101},{"primary_folder":390,"secondary_folder":391,"document_type":392,"industry":393,"business_stage":394,"tags":395,"confidence":401},"business-legal-agreements","services-and-consulting","agreement","agencies","all-stages",[396,397,398,399,400],"contract","commission","professional-services","advertising-agency","services-agreement",0.92,"\u003Ch2>¿Qué es una plantilla de acuerdo con agencia de publicidad?\u003C/h2>\n\u003Cp>Es un contrato profesional que formaliza la relación entre tu empresa (anunciante) y una agencia de publicidad. Define qué servicios prestará la agencia (análisis de mercado, diseño de campañas, compra de espacios publicitarios en TV, radio, prensa, digital), cómo se pagarán esos servicios (comisiones sobre medios, tarifas por hora, proyectos especiales), términos de exclusividad, obligaciones de auditoría y facturación. La plantilla está completamente editable y descargable en Word; personalízala con nombres, productos, porcentajes y plazos de pago según tu acuerdo real. Exporta a PDF cuando esté listo.\u003C/p>\n\u003Ch2>Por qué necesitas este documento\u003C/h2>\n\u003Cp>Sin un acuerdo escrito, la relación con la agencia queda vaga: no sabes si es exclusiva, qué comisiones pagará, cuáles gastos son reembolsables, o cómo auditar que realmente compró los espacios que cobra. Esto genera disputas costosas: la agencia cobra comisión doble, retiene descuentos por prepago que deberían ir a ti, o ejecuta campañas sin presupuesto aprobado. Un acuerdo claro protege ambas partes: establece compromisos, evita sorpresas en facturas, define derechos de auditoría y crea un proceso de pago predecible. Es especialmente crítico si tu presupuesto publicitario anual supera $50,000 USD o si la relación es larga plazo. Incluye también términos de terminación: cómo salir del contrato si la agencia no rinde.\u003C/p>\n",1779480805495]